Vormgeving

Met AVAR – Atelier Voor Artistieke Reclame – proberen Wobbe Alkema, Johan Faber en Jan van der Zee in 1923 een reclamebureau van de grond te krijgen. Daarmee borduren ze voort op de afdeling toegepaste kunst die in 1919 binnen De Ploeg was opgericht. Die afdeling was niet erg succesvol geweest, en voor AVAR geldt waarschijnlijk hetzelfde. Slechts een paar affiches met het AVAR-logo zijn tot nu toe achterhaald. Toch is het geen wonder dat verschillende Ploegleden actief zijn op het gebied van de kunstnijverheid. Al sinds 1900 groeit in Nederland de belangstelling voor het zorgvuldig ontwerpen en produceren van gebruiksvoorwerpen. Wobbe Alkema, Job Hansen en Egbert Reitsma ontwerpen meubels en lampen. Voor H.N. Werkman zijn typografie en grafische vormgeving dagelijks werk. George Martens tekent borduurpatronen voor de handwerkzaak van zijn zuster Bertha. Alida Pott beschildert houten kralen en broches. Zo dragen ook leden van de kunstkring bij aan de verfraaiing van de dagelijkse leefomgeving.